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从“流量”变“留量”：以高能级文化IP赋能上海城市精神标识建设
金江波（上海市政协常委、文化卫生体育委员会副主任，上海市文联副主席，上海大学上海美术学院执行院长）
当前，上海正处于从“文化资源大市”向“文化IP强市”转型的攻坚期，如何将瞬时“流量”转化为持久“留量”，是亟待解决的问题。
一是作为文化贸易“桥头堡”，上海在全球产业链中偏居“超级分发”环节，缺乏全球标识度本土顶级IP，“上海故事”国际议价能力不足；二是部分商圈过度依赖外部IP，缺乏本土原创内容，难以形成情感黏性；三是基层文化配送人均资金偏低，基层设施“老旧小”、城乡文化供给落差明显。
为此，需聚力实施“四大跃升”：一是实施原创孵化工程，设立市级文化IP专项基金，聚焦红色、海派、江南文化打造顶级IP，实施“上海故事全球表达”计划，推动原创精品出海；二是深化文商旅体展融合，构建连绵消费生态，推广豫园、南京路等体验模式，打造现象级城市IP，让优质、原创的城市IP故事，场景融入城市公共地标，丰富城市体验业态；三是优化公共文化供给，提高基层配送标准，实施“基层文化空间微更新”，创新“按需点单”机制，实现从“送文化”到“种文化”；四是构筑人才蓄水池，设立专项基金引进领军人才，扶持青年创作者，推动IP进校园、进社区、进园区。
从“流量”到“留量”，是发展理念的深刻变革，以高能级文化IP涵养城市精神，将为上海建设注入磅礴文化动力。