黄浦区政协 供图

深耕豫园十一年，黄浦区政协委员、上海豫园旅游商城（集团）股份有限公司副总裁胡俊杰把人生的黄金岁月献给了这片生于斯、长于斯的老城厢。
“豫园的灯一亮，上海就过年了。”这句朴素而滚烫的话，是一代代上海人共通的集体记忆，也是他心底的牵挂。但很少有人知道，说出这句话的胡俊杰，曾经对豫园灯会“不满意”。
走进街巷听民声，让老城厢留住烟火气
刚接手豫园灯会时，他站在九曲桥上，看着摩肩接踵的人流，心里却沉甸甸的。那时的灯会，年年热闹，年年拥挤。市民游客排长队、挤小巷，拍完照就走，连吃顿饭都要等上一个小时。更让他焦虑的是，不少上海人感叹“年味越来越淡了”——豫园的灯虽然亮着，但那股属于老城厢的烟火气、人情味，似乎正在一点点流失。
“以前灯会最大的问题是‘好看不好玩’。”胡俊杰回忆道。客流太大，体验感不足；老字号好吃，但排队太久；年轻人来了拍张照就离开，留不住。更关键的是，豫园灯会虽然名气响，却始终囿于园内一隅，承载不了那么多游客，也承载不了上海人对“年”的全部想象。
“上海真的缺少年味吗？不是。是年味需要新的表达方式。”他在团队内部反复强调，“我们要让游客不仅‘看’到年味，还要‘走进’年味、‘带走’年味。”但光靠团队关起门来想，远远不够。作为黄浦区政协委员，胡俊杰决定把会场搬到第一线。他走进豫园街道政协委员工作站，开展“灯会问需”活动。
一个夏日的午后，老城厢的梧桐树影斑驳地撒在工作站门口。胡俊杰带着笔记本和往届灯会的照片，与街道干部、社区居民、商铺代表以及几名“00后”青年志愿者围坐在一起。没有讲台，没有发言稿，就是一张长桌、几杯热茶。他笑着说：“今天我不是胡总，是来听大家‘吐槽’灯会的委员。”
这场会，开到夕阳西下，落日将窗户染成一片金色。胡俊杰的笔记本上，写满了大家的金点子。
非遗吸引年轻人，让老城厢涌起新潮流
接手豫园灯会，对胡俊杰而言既是责任，也是情怀的延续。七百年城厢肌理，四百年园林风华，大豫园是上海无可替代的文化之根。传统不应该只封存于古籍画册，而是让飞檐翘角与光影艺术相映，让古老的中国年味照亮一代又一代人的团圆路。
然而，近年来非遗传承面临现实困境：多数非遗项目仍停留在展示和表演层面，难以满足年轻化消费需求，“叫好不叫座”；豫园核心区节庆期间人满为患、体验下降，平日周边老街巷却冷冷清清，形成“节庆拥堵、平日冷清”的不均衡状态。 
这几年，胡俊杰带领团队做出的最大创新，就是打造了豫园灯会“山海奇豫记”IP，以《山海经》为创意蓝本，用非遗技艺讲述中国神话。
“我们不是在做灯会，而是在做一场‘东方生活美学’的城市漫游。”胡俊杰如是定义。他思考的核心问题是如何吸引年轻人，让越来越多的Z世代了解东方生活美学。于是，灯会不再局限于园内一隅，而是沿着老城厢的街巷铺展开来。明清古建与现代商圈相依，烟火市集与潮流打卡相融。年轻人穿着汉服来打卡，老房子焕发新生机，老文化融入了新潮流。他常说：“上海的根，在老城厢；中国的美，藏在东方生活美学里。我想让更多人读懂这份底蕴、爱上这份雅致。”
在场景打造上，胡俊杰推动豫园商城不断进行楼宇调改、泛光改造等软硬件升级，打造更受游客喜爱的沉浸式体验场。
他深知，老城厢的魅力不在于全盘翻新，而在于新旧共生、烟火与风雅并存。为此，他着力打通园内园外、节庆平日的界限——优化票务联动与消费权益，让一张灯会门票串联起老字号餐饮、国潮好物、休闲娱乐等多元业态；在街巷里弄常态植入非遗手作、民俗展演与文创市集，让年味不止于春节，更融入日常。如今，游客走进豫园，不仅能赏灯游园，更能品尝地道的上海小吃、淘一件心仪的文创好物、体验一次兔子灯手作——烟火气与时尚感交织，消费体验层层递进。
正如他常说的，要让游客不仅“看”到年味，还要“走进”年味、“带走”年味。
推动文化出海，让世界聆听中国故事
让中国文化走向世界，是胡俊杰不变的信念。他坚信，文化共鸣不分国界，豫园所承载的东方美学既能温暖上海人的新年，也能点亮世界人的眼眸。
2024年中法建交60周年，他带领团队首次将豫园灯会带到法国巴黎风情园。“如何让西方人可视化地、通俗易懂地了解中国故事，是我们面临的主要挑战。”他说。
面对刻板印象与文化差异，他迎难而上，反复打磨用《山海经》的神奇想象与非遗灯彩的视觉语言，搭建起跨文化的对话桥梁。2025年中泰建交50周年，他再次带队出海，让豫园灯会点亮曼谷湄南河畔，深度融入泰式文化元素，打造中泰共融的光影盛宴，触达400万游客，全球传播声量突破12亿。
从巴黎到曼谷，他探索出“文化场景先行、品牌集群出海”的成熟路径——松鹤楼、南翔馒头店、老庙黄金等老字号同步亮相，一场灯会带出一批中国品牌，一次文化输出讲好一种东方美学。
身为黄浦区政协委员，胡俊杰依托政协平台，将个体探索转化为群体智慧。面对中国企业“出海”浪潮中普遍存在的文化隔阂与沟通误区，他在一场专题协商会上侃侃而谈：“面对全球竞争范式的转变，中国企业既要坚定自身优势，更要创新沟通方式。以文化搭台建立情感连接，再逐步传递企业理念——这种‘先交朋友、再讲道理’的模式，将成为突破国际沟通误区、提升全球竞争力的重要路径。”
深耕豫园十一年，胡俊杰见证过老城厢的清晨与深夜，亲历过一场场灯会从创意构思到落地绽放的漫长过程，更欣慰地看到越来越多国内外游客走进豫园、读懂传统、爱上东方美学。
“用东方生活美学讲好豫园故事、上海故事、中国故事，将是我们未来持续坚持的事。”他说。