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借鉴“路易号”的上海实践，构建区域融合发展新生态

沈刚（代表静安区政协）

上海市政协委员，静安区政协副主席，上海唐神广告传播有限公司董事长
静安区作为上海国际消费中心城市核心承载区，近年来发挥自身首发经济优势，围绕服务推动上海消费提质扩容积极探索，取得了一定成效。特别是去年6月落地的“路易威登非凡之旅”首展，已成为全市现象级商业标杆IP，可以说“路易号”是一次改写商业逻辑的上海实践。在当前经济发展的大背景下，上海推动消费提质扩容，关键就是要在存量市场中，创造新的消费增量。围绕“路易号”案例，结合静安实践，有三个方面值得借鉴——
借鉴一：以场景创新驱动消费能级跃升
当前，消费底层逻辑正从“功能满足”转向“情感、体验、身份满足”，“场景”正是这一趋势的核心载体。全球唯一的“路易号”集首发经济“首展+首店+首秀”三大要素于一身，创造出可逛、可看、可品的沉浸式体验场景，最终演变为持续性的消费盛事。落地首月即为南京西路商圈带来日均超过50万人次客流，落地当年带动商圈消费突破130亿元，项目所在区域销售总额突破20亿元。今年五一期间，南京西路商圈依托“路易号”持续引流、CELINE（赛琳）等品牌首发，助力商圈5天销售额同比增长52.37%。由此可见，“场景”是创造新的消费增量、挖掘内需的“钥匙”。
建议上海相关部门不仅要打响“上海购物”，更要注重打响“上海体验”，关注区域在首发经济上的现实基础和特色优势，结合“首发上海3.0”政策，市区联手共同鼓励支持更多的品牌打造首展、首店、首秀融合型项目，实现稀缺符号地标、沉浸复合体验、商圈生态绑定、内容迭代更新、社交裂变流量的有机融合，培育“情景式”新型零售场域，重塑消费场景，创新消费模式，持续打造消费热点。
借鉴二：以业态融合构建消费“引力场”
“路易号”将品牌文化叙事、沉浸艺术演绎、商业零售进行有机融合，充分证明以融合业态推动商业、文化、科技联动是提振消费的一大方向。顶级活动可带来全球流量、集聚高端消费、塑造城市品牌。“路易号”IP串联起周边区域文商旅体展活动，催化整个区域向体验型、个性化的商业模式转型，显著提升了南京西路商圈的能级与辐射力。“路易号”吸引了87个国家及地区的海外游客，“即买即退”交易单数增长近7倍。项目所在的兴业太古汇日均客流高达10万人次，周边吴江路、丰盛里、张园西区等区域日均人流量和销售额持续突破攀升。
建议在上海重点商圈整体构建以商业、文化、科技深度融合赋能文商旅体展联动的消费“引力场”，统筹整合各重点商圈特色文旅资源、科技场景、商业IP等，实现业态互融、流量互导、权益互通。同时，建设全市统一的文商旅体展消费权益共享平台，选取商业文旅资源丰富、消费流动性强的区域作为首批试点，聚焦“首店经济”“重点文旅展馆”等场景，率先开展跨区消费权益互通试点，并逐步推广，最终形成全域联通的消费网络。
借鉴三：以全链条优质服务打造一流消费生态
“路易号”仅用114天就实现从创意构想到落地亮相，创造国际品牌大型首发项目落地的上海速度。落地中，市区协同不破法规破常规，在精简审批流程、主动靠前服务等方面创新突破。上海建设国际消费中心城市，未来会有更多更前沿的“商业模式”“消费场景”落地，必然会要求对现行的审批流程、监管方式、服务模式深化改革和创新。
建议上海相关部门，总结固化“路易号”等项目落地的好方法好举措，结合优化上海营商环境行动方案，形成可复制、可推广的静安样本与上海经验。