○ 作者：向泽映
习近平总书记强调：“文化自信，是更基础、更广泛、更深厚的自信。”《习近平文化思想学习纲要》深刻阐释了新时代文化建设的根本遵循。重庆这座山水之城，要真正走向世界，必须用文化的根脉支撑品牌的骨架，用传播的力量点燃城市的灵魂。
结合此前在有关专题调研中的思考，我体会到：重庆不缺“颜值”，缺的是让“颜值”转化为“品牌价值”的传播体系；不缺“流量”，缺的是让“流量”沉淀为“留量”的叙事能力。
当前，重庆文旅正处在从“网红”向“长红”跃升的关键期。对标世界知名旅游目的地，我们仍面临规划滞后、人文塑造不足、科技赋能不显等短板。而破解这些难题，应该充分发挥传媒的赋能作用。作为长期在媒体单位工作的新闻人，阅读让我认识到，融合发展是文旅产业提质升级的必由之路，而传媒正是打通“融”字关的重要力量。纸媒的深度报道与图文优势，在文旅品牌建设中具有不可替代的价值。如何发挥纸媒深度报道与图文优势，挖掘文化底蕴，以故事化叙事提升品牌厚度与权威性，我认为可以用三个“度”来概括。
第一，以“深度”铸“厚度”，用纸媒的深度报道挖掘文化底蕴厚度。
《解码文化自信的城市样本》启示我们，每一座历史名城都有其独特的精神内核。重庆的“雄奇山水”，不仅是地貌奇观，更是巴渝先民“依山而建、临水而居”的生存智慧。纸媒的优势在于“深”——深度采访、深度思考、深度呈现。
建议可借鉴“城市样本”的书写方式，策划推出《重庆山水志》系列深度报道，从长江三峡到乌江画廊，从钓鱼城到洪崖洞，鼓励纸媒记者用脚力、眼力、脑力、笔力，挖掘山水背后的历史文脉、人物故事、精神传承。比如前不久《巫溪老鹰茶的“金山银山”密码》专题报道，正是以“核心提示+直接引语”的表达手法，让巫溪县旅游商品的宣传推广鲜活有力、可读性强，深受好评。这种深度挖掘，让每一座山、每一江水都有“说头”、有“讲头”、有“看头”，真正实现“以文塑旅、以旅彰文”。
第二，以“图文”传“神韵”，用媒体的视觉呈现提升品牌热度。
《中国文旅品牌传播创新研究》中的优秀案例告诉我们，成功的文旅品牌离不开高质量的视觉表达。纸媒的图文优势在于“精”——精心策划、精致呈现、精准传播。
值得注意的是，新技术正在为纸媒的视觉表达注入新的活力。近日，我市推出的无人机灯光秀，将“大禹治水·涂山盼归”的千年传说化作一幕幕动人的“空中连环画”，5000架无人机铺展出大禹治水、禹涂相会、涂山女化石等10个关键画面，实现了从纸上故事到空中叙事的跨越。这正是纸媒图文优势与科技手段的深度融合。绘本作家刘何跃的《呼归石》先以纸质绘本面世，如今“飞”上天空，让传统文化以更具感染力的方式进入公众视野。
建议可策划“雄奇山水 新韵重庆”大型图文专题，邀请国内知名摄影师、作家、画家深入重庆采风创作，同时借助AI技术将图文内容转化为短视频、互动H5等多种形态，实现“一次采集、多元分发”，让重庆文旅品牌在线上线下同频共振。
第三，以“故事”塑“形象”，用故事化叙事拓展品牌广度。
《城市形象传播理论与实践》强调，城市品牌是“他塑”与“自塑”的统一。而“自塑”最好的方式，就是讲好故事。纸媒的故事化叙事传统，正是塑造重庆城市形象的重要资源。
重庆有“三千年江州城，八百年重庆府”的深厚历史，有巴渝文化、革命文化、移民文化、抗战文化、红岩精神等丰富的文化符号。《重庆日报》推出的“这里最City”全媒体系列报道，聚焦舞台剧《重庆·1949》、“数字大足石刻”、赛力斯超级工厂等场景，用文字、图片和视频进行立体报道，吸引上百万读者打卡，正是主流媒体故事化叙事的成功实践。
更让人振奋的是，就在前些天，张雪机车创始人张雪带领团队在世界超级摩托车锦标赛上勇夺双冠，他豪迈地说：“重庆造”未来定会抢占全球高端市场。这一消息迅速刷屏，引发全网热议。这不仅是一项体育竞技的胜利，更是“重庆造”从制造向创造、从跟跑向领跑跨越的生动写照。我们常说“以文塑旅、以旅彰文”，而“重庆造”的故事，本身就是重庆“新韵”的重要组成部分——它代表着重庆的创新精神、工匠精神和开放姿态。纸媒可以充分运用这些鲜活案例，深入挖掘“重庆造”背后的创业故事和城市精神，用故事化叙事让“新韵重庆”更加立体、更加丰满。
建议组织策划“新重庆故事”系列报道，以人物为线索、以故事为载体，用“小切口”反映“大主题”，用“小故事”诠释“大情怀”。纸媒的故事化叙事可以同数字人、AI导览等新技术深度融合，让巴渝故事、红岩精神，以及像张雪机车这样的新时代奋斗故事，都“活”起来、“走”出去。纸媒的深度采写和精心呈现，可以进一步转化为音像图书、短视频、AI短片、数字人互动等多种形态，实现跨媒介传播，让“雄奇山水 新韵重庆”真正走进人心、走向世界。
（作者系市政协常委、重庆日报报业集团原社长）