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近日，上海现代服务业联合会发布有关上海品牌认证的相关报道，这是一件很有意义的重要工作。
一、“上海品牌”培育和认证
“上海品牌”是上海经济社会高质量发展的缩影，体现了上海超大型国际都市独有的文化和气质，具有鲜明的国际性、包容性和引领性。目前共有144家企业的185项产品和服务通过“上海品牌”。
“上海品牌”认证是建设上海“五个中心”、打响“四大品牌”、推动上海高质量发展的重要举措，是推动“四大品牌”培育、评价和发展的重要抓手，是用市场化手段认证一批符合“品牌引领、自主创新、品质卓越、管理精细、社会责任”要求的高品质品牌标杆，构筑代表中国参与国际合作和竞争的高端品牌集群。
上海现代服务业联合会高度重视“上海品牌”认证工作，助力以标准带动行业质量提升。与制造业相比，服务业缺乏标准基础。为推动上海服务的提质升级，作为联合会标准化工作平台，上海现代服务业标准创新中心在市市场监管局等部门指导下，按照“国内领先、国际先进”的高标准要求，自2022年开始服务领域的“上海品牌”培育和辅导工作。经过一年多的辅导，近期中智关爱通（上海）科技股份有限公司和上海东方美谷企业集团股份有限公司经过认证获颁“上海品牌。
上海现代服务业联合会将按照上海市市场监督管理局构建品牌培育体系，更好服务重点产业发展要求，扩大“上海品牌”服务领域培育和辅导，助力新技术业新业态新模式发展壮大，引导企业不断强化品牌意识，拓展发展新空间，培育发展新动能，努力打造品牌建设新高地。
二、维系和支撑“上海品牌”的关键力量
“上海品牌”是一个涵盖了上海在各个领域成就和特色的综合概念，它不仅仅指的是商业品牌，还包括了城市的文化、科技、教育、艺术、慈善等多个方面的品牌形象。这个概念强调的是上海在不同领域领头人物的作用，他们是支撑和推动“上海品牌”发展的关键力量。
1、大科学家（Eminent Scientists）： 上海作为中国的科技创新中心之一，拥有众多研究机构和高等学府。大科学家们在这里进行基础研究和应用研究，推动了科学技术的发展，这些科学成果不仅提升了上海的科技水平，也为上海的产业升级和经济发展做出了重要贡献。
2、大教育家（Distinguished Educators）： 良好的教育体系是上海品牌的另一个支柱。大教育家们在教学和研究中培养出一代又一代的优秀人才，他们通过自己的教育理念和实践，对上海乃至国家的教育模式产生了深远的影响。
3、大企业家（Prominent Entrepreneurs）： 上海的大企业家们推动了城市的商业发展和经济繁荣。他们不仅在中国，甚至在全球范围内建立了有影响力的企业，通过创新管理和国际化经营，提升了上海品牌在全球的知名度和竞争力。
4、大艺术家（Great Artists）： 艺术是上海品牌文化魅力的重要组成部分。大艺术家们通过他们的作品和创作，展现了上海的文化深度和艺术活力，他们的艺术成就不仅丰富了市民的精神生活，也提升了上海的国际文化地位。
5、大慈善家（Philanthropists）： 慈善事业是上海品牌人文关怀的体现。大慈善家们通过他们的善举和慈善机构，解决社会问题，缓解社会矛盾，他们的行为会提升整个社会的道德水平和社会责任感。
这些不同领域的领军人物共同构成了“上海品牌”的坚实基础，他们代表的成就和精神，是上海综合实力和城市形象的重要展现。通过他们的努力，上海在国际上的影响力不断提升，形成了独具特色的城市品牌形象。
三、创新培育“上海品牌”的主要路径
除加强“上海品牌认证”，培育创新“上海品牌”的主要路径涉及多个层面，包括政策支持、产业升级、国际化战略、品牌建设、教育与人才培养等。
1、政策支持和市场环境优化： 上海市政府可以出台更多鼓励创新的政策，为企业提供税收减免、资金支持、知识产权保护等优惠措施，同时优化市场环境，降低创业门槛，提供更多的创业服务和资源，营造良好的创新氛围。
2、产业升级和结构优化： 加强传统产业的技术改造和创新，推动高新技术产业发展，特别是集成电路、人工智能、生物医药等先进制造业和现代服务业，建设一批有全球竞争力的产业集群。
3、国际化战略和开放合作： 利用上海的国际资源和平台，如中国国际进口博览会等，加强与国际市场的合作与交流，引进国外先进技术和管理经验，推动上海品牌走向世界。
4、品牌建设和市场营销： 强化品牌意识和品牌管理，通过高质量的产品和服务，塑造品牌形象。利用现代市场营销手段，如数字营销、社交媒体等，提升品牌知名度和影响力。
5、教育与人才培养： 建设一流的教育体系，包括高等学校、职业学校和继续教育，吸引和培养高端人才，特别是创新型人才，为上海品牌提供智力支持。
6、创新生态构建： 促进科研机构、高等院校、企业和政府之间的协同创新，建立产学研用紧密结合的创新体系，形成良性互动的创新生态。
7、文化传承与现代转化： 挖掘和传承上海独特的历史文化资源，结合现代设计和技术，创造出具有上海特色的文化创新产品。
8、绿色发展和可持续战略： 倡导绿色发展理念，推动产业绿色转型，发展循环经济，建立生态友好型企业，加强企业的社会责任，提升品牌的可持续发展能力。
通过上述多维度的路径，不断增强“上海品牌”的内在价值和外在吸引力，从而实现上海品牌的持续创新与发展。
一、“上海品牌”培育和认证
“上海品牌”是上海经济社会高质量发展的缩影，体现了上海超大型国际都市独有的文化和气质，具有鲜明的国际性、包容性和引领性。目前共有144家企业的185项产品和服务通过“上海品牌”。
“上海品牌”认证是建设上海“五个中心”、打响“四大品牌”、推动上海高质量发展的重要举措，是推动“四大品牌”培育、评价和发展的重要抓手，是用市场化手段认证一批符合“品牌引领、自主创新、品质卓越、管理精细、社会责任”要求的高品质品牌标杆，构筑代表中国参与国际合作和竞争的高端品牌集群。
上海现代服务业联合会高度重视“上海品牌”认证工作，助力以标准带动行业质量提升。与制造业相比，服务业缺乏标准基础。为推动上海服务的提质升级，作为联合会标准化工作平台，上海现代服务业标准创新中心在市市场监管局等部门指导下，按照“国内领先、国际先进”的高标准要求，自2022年开始服务领域的“上海品牌”培育和辅导工作。经过一年多的辅导，近期中智关爱通（上海）科技股份有限公司和上海东方美谷企业集团股份有限公司经过认证获颁“上海品牌。
上海现代服务业联合会将按照上海市市场监督管理局构建品牌培育体系，更好服务重点产业发展要求，扩大“上海品牌”服务领域培育和辅导，助力新技术业新业态新模式发展壮大，引导企业不断强化品牌意识，拓展发展新空间，培育发展新动能，努力打造品牌建设新高地。
二、维系和支撑“上海品牌”的关键力量
“上海品牌”是一个涵盖了上海在各个领域成就和特色的综合概念，它不仅仅指的是商业品牌，还包括了城市的文化、科技、教育、艺术、慈善等多个方面的品牌形象。这个概念强调的是上海在不同领域领头人物的作用，他们是支撑和推动“上海品牌”发展的关键力量。
1、大科学家（Eminent Scientists）： 上海作为中国的科技创新中心之一，拥有众多研究机构和高等学府。大科学家们在这里进行基础研究和应用研究，推动了科学技术的发展，这些科学成果不仅提升了上海的科技水平，也为上海的产业升级和经济发展做出了重要贡献。
2、大教育家（Distinguished Educators）： 良好的教育体系是上海品牌的另一个支柱。大教育家们在教学和研究中培养出一代又一代的优秀人才，他们通过自己的教育理念和实践，对上海乃至国家的教育模式产生了深远的影响。
3、大企业家（Prominent Entrepreneurs）： 上海的大企业家们推动了城市的商业发展和经济繁荣。他们不仅在中国，甚至在全球范围内建立了有影响力的企业，通过创新管理和国际化经营，提升了上海品牌在全球的知名度和竞争力。
4、大艺术家（Great Artists）： 艺术是上海品牌文化魅力的重要组成部分。大艺术家们通过他们的作品和创作，展现了上海的文化深度和艺术活力，他们的艺术成就不仅丰富了市民的精神生活，也提升了上海的国际文化地位。
5、大慈善家（Philanthropists）： 慈善事业是上海品牌人文关怀的体现。大慈善家们通过他们的善举和慈善机构，解决社会问题，缓解社会矛盾，他们的行为会提升整个社会的道德水平和社会责任感。
这些不同领域的领军人物共同构成了“上海品牌”的坚实基础，他们代表的成就和精神，是上海综合实力和城市形象的重要展现。通过他们的努力，上海在国际上的影响力不断提升，形成了独具特色的城市品牌形象。
三、创新培育“上海品牌”的主要路径
除加强“上海品牌认证”，培育创新“上海品牌”的主要路径涉及多个层面，包括政策支持、产业升级、国际化战略、品牌建设、教育与人才培养等。
1、政策支持和市场环境优化： 上海市政府可以出台更多鼓励创新的政策，为企业提供税收减免、资金支持、知识产权保护等优惠措施，同时优化市场环境，降低创业门槛，提供更多的创业服务和资源，营造良好的创新氛围。
2、产业升级和结构优化： 加强传统产业的技术改造和创新，推动高新技术产业发展，特别是集成电路、人工智能、生物医药等先进制造业和现代服务业，建设一批有全球竞争力的产业集群。
3、国际化战略和开放合作： 利用上海的国际资源和平台，如中国国际进口博览会等，加强与国际市场的合作与交流，引进国外先进技术和管理经验，推动上海品牌走向世界。
4、品牌建设和市场营销： 强化品牌意识和品牌管理，通过高质量的产品和服务，塑造品牌形象。利用现代市场营销手段，如数字营销、社交媒体等，提升品牌知名度和影响力。
5、教育与人才培养： 建设一流的教育体系，包括高等学校、职业学校和继续教育，吸引和培养高端人才，特别是创新型人才，为上海品牌提供智力支持。
6、创新生态构建： 促进科研机构、高等院校、企业和政府之间的协同创新，建立产学研用紧密结合的创新体系，形成良性互动的创新生态。
7、文化传承与现代转化： 挖掘和传承上海独特的历史文化资源，结合现代设计和技术，创造出具有上海特色的文化创新产品。
8、绿色发展和可持续战略： 倡导绿色发展理念，推动产业绿色转型，发展循环经济，建立生态友好型企业，加强企业的社会责任，提升品牌的可持续发展能力。
通过上述多维度的路径，不断增强“上海品牌”的内在价值和外在吸引力，从而实现上海品牌的持续创新与发展。
责任编辑：杨一宁
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