2018年，随着电视剧《大江大河》《大浦东》的热映，随着芭蕾舞剧《闪闪的红星》、舞剧《永不消逝的电波》、沪剧《敦煌女儿》等12部重点作品的上映。这些镌刻着“上海出品”印记的主旋律佳作，承载了时代精神，唤起了各年龄层观众的强烈共鸣。
如何积极响应市委提出的打响上海“文化品牌”的战略举措，进一步提振上海题材文艺作品，再度闪耀上海文化品牌，成为教科文卫体全体委员热议的话题。
大家认为，当前上海“文化品牌”建设中主要挑战体现在：城市精神标识的提炼和传播尚不够理想，文化创造的活力不够旺盛，文化交流平台的优势不够持久，文创产业的目标与政策不够衔接，文化名家名品的培育与保护机制不够健全。因此，开创文化品牌建设新格局，上海应该在文化精品、文化平台、文化产业、文化地标、文化名家上下功夫。
一、推出“上海原创”的文化精品，彰显文化源头地位
发挥市属文化单位主旋律文化精品创作“主力军”作用，加快聚集核心原创队伍。不断创作具有上海特质、能够在国内外产生巨大影响的题材。
加强对体制外文化创造新主体的导向和扶助。帮助民营文化机构走出困境。改变非体制内创作人员业态铺展规模虽广，但影响偏弱的现状。探索体制外新兴力量纳入主流原创阵营的全新工作机制。力推上海网络文学平台，扩大其在国内外的标识度和影响力。
二、提升“上海主场”的文化平台能级，彰显文化码头地位
加快将国际文化节庆活动的品质升级到世界一流。启动上海文化节庆活动品质提升工程，对标志性文化节庆品牌进行有针对性地指导与支持，并实施“一节一策”。成立各主要节庆活动的专家委员会。加固上海国际芭蕾舞比赛、国际小提琴比赛在各自领域的高端地位。升级多年来拥有良好口碑的白玉兰戏剧奖。
强化文化平台为全国服务、与长三角联合的功能。提高文化经纪和文化中介行业的服务等级。重视长三角地区在资源共享、人才交流、作品创作、文化产业等方面的联动发展，实现“国内原创上海首演(首映)，世界巡演上海首场”。
建成国内第一、世界一流的公共文化服务平台。整合现有资源再度提升市民文化节品质。争取文化捐赠的各项优惠政策，探索文化公益配送和市场运作相结合的全新的管理模式。
三、做大做强上海文创产业，彰显文化产业领军地位
以创新性改革解决政策、制度滞后的问题。通过市级层面的牵头协调，建立系统化的、突破性的、能够改变现状的政策法规体系，为文创领军品牌的脱颖而出构筑新的机制。集中现有的品牌企业，集体制内外更多有潜力的优秀企业，推出“政府平台服务+社会第三方专业化服务”的双重机制，平衡上海已有的文创示范园区，将其中一半建成人文特色显明，国际运作达标，品牌效应响亮的全国模仿园区。
四、打造精神标识和文化地标，彰显上海文化的独特魅力
一是打造以中共一大会址为核心的“红色一平方公里”风貌区。修饰一大会址附近环境，提高中共一大代表宿舍和筹备会议等旧址的保护等级；修缮周边建党早期旧址，设计红色旧址最佳步行参观路线，打造革命旧址建筑群露天博物馆。
二是打造环人民广场演艺活力区。在市中心形成以演艺娱乐为主的中央文化区，并向外延伸，在东西南北四个方向发展历史风貌迥异的副文化区。
三是打造展示和传承江南文化的特色小镇文化圈。根据全市乡村建设元素和文化特色普查与调研的结果，统筹规划和具体指导，凸显各个文化圈的特色，使之成为各具风采的新江南田园。
五、培育集聚名家大家，彰显上海文化的人才高峰地位
将上海建成中外文化人才实现理想抱负的“梦工厂”。优化文化金融政策，开辟银行信贷与风险投资的通道，倡导艺术民主，保障学术自由，发扬争鸣传统，。进一步敞开大门接纳国内外文化才俊。用更广阔的胸怀接纳国内外优秀文化人才，视之为上海文化一员。
培育主流文化和高端文化的名家、名学派、名流派。培育一批大学问家、大文艺家，培育几个在理论研究领域有全国和国际影响力的哲学社会科学学派，培育一批在文化艺术领域以传承和创新见长的艺术流派、表演流派。
各位委员，人民需要好作品，时代需要主旋律。打响上海文化品牌，就像一场奔向“春天的马拉松”，只有起点，没有终点，能够有幸成为为之挥洒汗水的一员，我们深感责任、自豪和光荣。欢迎加入我们的行列，我们在行动！
（政协头条 王敏 整理 本文略有删减）