长期以来，扩大消费的聚焦点主要在物质产品上，各种营销、促销、打折、优惠活动莫不围绕物质产品进行。伴随着人民生活水平的不断提高，人民群众对于精神文化和艺术审美的需求日益增强，观看演出既是大众喜闻乐见的娱乐方式，推动演出市场繁荣发展，也成为撬动旅游市场、体现演艺经济价值的重要着力点。
2023年，我国演出市场供需两旺，蓬勃发展，总体经济规模创历史新高，大型演唱会、音乐节等活动爆发式增长。值得注意的是，2023年观众跨城观演比例高达68%。“跟着演出去旅行”“为一场演出奔赴一座城”已经成为很多年轻人的生活方式新潮流。与非跨城观众相比，跨城观众更愿意为高品质演出付费，追求更极致的文旅消费体验，“演出+”模式日益凸显演艺业的经济价值。
近年来，上海全力打造“演艺大世界”品牌，加快推进“亚洲演艺之都”建设，每年有约4万场国内外演出精彩上演，不仅是许多国内精品的展演地，也是不少海外团体的首演地，展现出强大的“吸金”能力。但对标其他国际文化大都市，上海在举办顶级演出活动、放大演艺产业效能等方面仍有提升空间。
上海作为世界观察中国的重要窗口，以及中国联结世界的重要枢纽，如何通过商演旅游展示中国特色、讲好中国故事，既是推动商文旅体深度融合、高质量发展的重点之一，也是实现城市现代化发展和提升国际影响力的有力抓手。为此建议：
对标国际顶级商演，为国际国内游客提供高质量、多元化的演艺产品。改革开放以来，人民群众的文化素质和审美水平日益提高，演艺经济逐渐成为文旅大市场的重要组成部分。近年来，上海虽然举办了不少大型商演活动，但缺乏重量级的、具有国际影响力的，或者真正对年轻人有号召力的演艺明星。建议参考借鉴新加坡和日本的商演模式，重视格局定位及人选的影响力；必要时可由政府出面参与或推动顶级商演项目的引进工作，切实提升演出市场的层次水平。
协调联动，解决顶级商演受限多、速度慢、落地难问题。国际顶级商演落地上海，涉及审批、签证、报关、税收、场馆、交通、安全配套服务等多个方面，需要政府相关部门协调联动，打破常规，特事特办。特别是在相关演职人员和演出器材的签证、报关，以及入境观演游客落地签甚至免签等方面，要争取上海先行先试，有切实可操作的配套政策和措施。
针对大型演出活动，扩大场馆控制人数规模、完善票价机制。演出能否顺利落地，与演出场馆的硬件条件关系密切。总体看，上海的文艺演出场馆数量不少，相应设施比较完备。随着演出新业态的不断涌现，还打造出一些独具特色的新场景。建议对顶级演出的票价机制进行研究，为此类项目突破常规指导价格建立规范；建议进一步平衡好安全与效益的关系，尽可能释放场馆承载能力，吸引更多国内外观众来沪观演，更大范围地带动住宿、餐饮、旅游、购物等其他消费，形成综合效应。
优化实名制购票规定，提升市民游客观演观赛观展便捷度。吸引境外游客来沪旅游的重要因素，包括宽松的入境政策、简便的签证手续、多元的支付方式等。而对于大型活动来说，购票便捷度也是影响观众观看体验的关键环节。建议对实名制购票规定进行优化，提升市民游客购票便捷度。针对境外人士，可将购票支付账户、银行卡等作为身份识别的依据。
整体策划，形成产品与服务的产业链。发挥上海作为国际大都市的优势，培育、形成富有特色的海派文化，真正海纳百川、引领时尚。建议进一步集成演出、赛事、会展、文旅品牌、节庆活动等元素，形成“演出+旅游”“演出+赛事”“演出+会展”“演出+购物”等各类形式的“组合拳”，为游客提供丰富多样的旅游体验。鼓励相关行业、企业加强联动，结合大型活动与观众、游客的主要需求，推出集住宿、餐饮、交通、活动门票、景点门票、周边纪念品等于一体的定制产品，提升文旅产品质量和服务能级，使商演旅游在拉动城市消费方面发挥更大作用。
（作者李安系上海市人民政府参事，上海国盛（集团）有限公司原副总裁；顾洪辉系上海市人民政府参事，市政府原副秘书长；张文一系上海市人民政府参事室参事业务处一级主任科员）